高手策略 作家马伯庸在热门商场举办分享会，读者纷纷“冲动消费”

出版社、书店、文创店集体“练摊儿”，在咖啡店消费可领取虹口书会专属贴纸，凭《阅读手册》享受商场观影优惠……今天，2025上海书展虹口分会场暨第三届虹口书会在瑞虹天地太阳宫启幕。

虹口区委宣传部相关负责人介绍，书展期间，虹口区将以“读书新生活”为主线串联文旅商多元场景，推出117场阅读活动。这些活动面向全年龄段，举办地点有图书馆、书店等传统阅读空间，有菜市场、社区活动室等生活空间，也有商场、咖啡馆、影剧院等文旅商联动空间。同时，通过作家分享会、线上挑战赛、VR艺术展等进一步拓展阅读边界，让更多读者在家门口找到属于自己的阅读打开方式。

 书展走进商场，让更多读者在家门口找到属于自己的阅读打开方式。 文汇报记者 周俊超摄

带动实体书销量，为书店引流

现场，“虹口推荐书单”发布，上榜书籍《长安的荔枝》作者马伯庸访谈活动举行。虹口书会主办方中国图书进出口上海有限公司总经理吴坚介绍，本届书会共吸引40余家出版相关展商设摊位，书单上的10本推荐书在此都能选购。书会首日，由于摊位就在马伯庸读者分享会外围，且毗邻太阳宫1楼入口处，作家粉丝群、商场大客流等文旅商联动效应带动实体书销量明显，“让更多市民从‘读得多’走向‘读得深’”。

 本届虹口书会吸引40余家出版相关展商设摊位。 文汇报记者 周俊超摄

 王杰（右）路过马伯庸读者分享会后，“冲动消费”买了本《长安的荔枝》。 文汇报记者 周俊超摄

在商场逛街的王杰路过马伯庸读者分享会后，便“冲动消费”买了本《长安的荔枝》。她此前看过同名电视剧，听了分享，她想看看书里写的与电视剧演的有哪些不同，“一般书里的细节描写会更丰富”。

“这次参加虹口书会，对书店来说是很好的引流途径。”参展的乐开书店店员说，书店主打销售“小众好书”，此次带来了多本作者签名本、签图本，受到消费者青睐。在她看来，虹口书会不仅让这些好书被更多人看到，也成了书店的“活广告”，“希望书会吸引到的新粉，成为未来书店的常客”。

 乐开书店通过虹口书会吸引新客群。 文汇报记者 周俊超摄

 乐开书店的作者签名本、签图本受到消费者青睐。 文汇报记者 周俊超摄

与商户高频联动，多元场景赋能“悦读生态”

与商场商户高频联动，是本届虹口书会的另一大特色。

家住附近的徐晓蓉与家人在太阳宫5楼的小鸟杯咖啡馆小憩，点完咖啡，他们还获赠了虹口书会专属贴纸。徐晓蓉撕下贴纸，特地贴在T恤上：“我看到商场大屏幕打出了虹口书会开幕的消息，这张贴纸很有纪念意义。”

 在咖啡店消费，可获赠虹口书会专属贴纸。 文汇报记者 周俊超摄

 消费者徐晓蓉将虹口书会专属贴纸贴在衣服上。 文汇报记者 周俊超摄

 西西弗书店太阳宫店内正在看书的消费者。 文汇报记者 周俊超摄

瑞虹天地商场相关负责人介绍，在商场内的小鸟杯、星巴克等4家咖啡馆消费，即可获得限量贴纸，让咖啡杯成为“移动的书展符号”。此外，商场联动影院商户推出凭《阅读手册》享票价优惠活动，包括《东极岛》《浪浪山小妖怪》等热门电影。在商场任意消费满198元，还能获得虹口书会限定冰箱贴。书展期间，还将举办自然博物馆“恐龙主题科普阅读”、“雄狮少年电影原声黑胶视听”等活动，以多元场景赋能“悦读生态”，进一步带动线下消费，助力文旅商融合发展。

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